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動腦雜誌 [第491期]:小資世代 懂你的精打細算

  • 點閱:1
  • 其他題名:Brain
  • 作者:
  • 出版年:2017.03
  • 出版社:動腦傳播
  • 出版地:臺北市

高中職夥伴聯盟2019上

可借 1

簡介

本期內容簡介
 
封面故事
 
小資族要的是「超越期待」
文/邱品瑜
 
隨著台灣家庭結構、生活型態的轉變,小家庭和小資族與日俱增,生活者想要的不再只是侷限於「價格」的物美價廉,而是一種生活態度,消費者希望更全面的被了解,並享受品牌提供的加值服務,包括一站購足、創意折價,甚至客製尊榮的感受。 什麼都漲,荷包不漲的年代,《動腦》491期封面故事,以「小資世代:懂你的精打細算」為題,探討品牌如何透過深入的洞察,來吸引小資族群上門消費,創造不設限的經濟效益? 根據日本銀行2017年1月的調查顯示,有42.9%的日本民眾覺得手頭並不寬裕,還有超過7成的民眾認為,如今的物價遠比去年同期高漲。因此,本期主專題「日本精髓」一文中提到,各大日系品牌紛紛摩拳擦掌搶攻市場,其中又以「節電」相關商品,最具話題。 OUTLAST就將自家特有的智慧型纖維布料,製作成涼床墊,可確保床墊溫度控制在約32℃,讓生活者在炎炎酷暑也能舒適入眠,減少對冷氣、風扇的依賴。 知名家電大廠PANASONIC對於節能減碳的美事也不落人後,為部分新款冰箱裝上名為ECO NAVI的感應器,可偵測冰箱門打開的次數、溫度,與照明情況,並自動在冰箱溫度較少上升的深夜與晨間,轉為節省能源運作模式。 此外,本期也公布了最新的「2016年台灣總廣告量統計」,2016年台灣總廣告量約新台幣1,271.55億元。 透過邀請各媒體專家,找出影響大環境的小變化外,2016年數位廣告量約405.49億元,已遠遠超過電視廣告量的234.33億元,讓所有代理商經營者,能藉以審視台灣品牌經營者的投資風向。 連續18年,《動腦》台灣總廣告量統計,還包含了店頭、展場、派夾報、黃頁、活動等,約631.73億元的廣告量,直逼總量的另一半大餅,希望透過這個調查,能為所有的動腦讀者,指出2017年的經營方向,並激發出更多創新經營模式。

章節

作者簡介

雜誌簡介
 
《動腦雜誌》
 
自1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」讓《動腦》讀者的工作更成功,生活更圓滿。
一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色;讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。
 
內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。
 
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最新全球行銷趨勢探討
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專業深入的產業調查
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《動腦》多元豐富的產品除雜誌外,另有Brain.com.tw數位平台、動腦講座、及動腦俱樂部、叢書出版、動腦考察團及廣告獎代理,滿足讀者各項需求。
 
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