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動腦雜誌 [第490期]:爭分奪秒的碎片化時代

  • 點閱:1
  • 其他題名:Brain
  • 作者:
  • 出版年:2017.02
  • 出版社:動腦傳播
  • 出版地:臺北市

高中職夥伴聯盟2019上

可借 1

簡介

本期封面故事
 
迎戰碎片化時代 品牌如何全方面應戰?
 
 
《動腦》第490期封面故事,以「爭分奪秒的碎片化時代 決勝4關鍵」為題,探討在行銷佈局前、中、後三階段該如何操作,才能在對的時間,找到對的人? 現今的生活者,身處於資訊過量的環境,對傳統的廣告、置入模式,十分敏銳,有時看到手機中彈跳出來的蓋版廣告,恨不得立刻按下「關閉」鍵。因此,本期主專輯「行動創意」一文中,介紹了在奧地利,BMW旗下的Mini汽車,乾脆將廣告看板,放在紅綠燈的旁邊,並和交通號誌聯動。紅燈時,看板上的Mini車身會變為紅色,廣告標語寫著:「它是紅色,我們稱之為熾熱紅。」綠燈、黃燈也各自有精彩呈現,讓生活者在等紅綠燈時,也能強烈感受到品牌的活力與創意,同時讓大眾更專注交通號誌的變化。 清楚分眾,是碎片化時代品牌行銷的另一大重點,「短篇影音」一文提到,康寶為了幫助職業婦女,在忙工作之於,還需製作簡單、快速的健康料理,給孩子吃的營養,特別請來專業人士規劃了各種健康食譜,並製作原生影音廣告,透過教學、解決問題的方式,吸引有需求的婦女們主動閱讀。精準的行銷手法,讓康寶不僅超越2016年的既定目標,較前年同期銷售還成長30%。 此外,看見問題,更要積極提出對策。新法「一例一休」對行銷傳播產業帶來哪些衝擊?品牌經營者、代理商,是否能有聰明又有創意的解決之道? 為此,動腦編輯部特別舉辦座談會,希望能透過各公協會代表的對談與交流,創造新的可能,詳細報導,請參見動腦網站「因應一例一休 《動腦》邀請行銷產業代表召開座談會」一文。 最後,農曆春節之際,祝福所有的動腦讀者,在絞盡腦汁,腦力激盪時,能靈「雞」一動,創造令人驚艷的Big Idea!

章節

作者簡介

雜誌簡介
 
《動腦雜誌》
 
自1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」讓《動腦》讀者的工作更成功,生活更圓滿。
一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色;讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。
 
內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。
 
跨國界的創意議題交流
最新全球行銷趨勢探討
精采豐富的行銷專欄
創意多元的內容觀點
專業深入的產業調查
密集蒐羅的國際品牌創意
 
《動腦》多元豐富的產品除雜誌外,另有Brain.com.tw數位平台、動腦講座、及動腦俱樂部、叢書出版、動腦考察團及廣告獎代理,滿足讀者各項需求。
 
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